なんと化粧品にもデジタル技術が投入されて進化してきていると話題になっています。

資生堂は、その時どきの肌の状態にあわせて、自動でセラム（美容液）とモイスチャライザー（乳液）の組合せを抽出・提供し、スキンケアを個人向けにカスタマイズするパーソナライゼーションを実現してくれる新しいスキンケアシステム『Optune（オプチューン）』を開発したと発表しました。

『Optune』は、iPhone向け専用アプリ『Optune App（オプチューン アプリ）』と、専用マシン『Optune zero（オプチューン ゼロ）』がクラウドを経由し連携します。

使い方は、まず自身のスマートフォンの専用アプリで肌を撮影。それを専用のクラウドにアップすれば、きめ・毛穴・水分量などの肌の状態をたちどころに測定。

さらにアプリで測定した肌データと、気温・湿度などの環境データ、生理周期・気分・コンディションのデータなど、さらに一人ひとりを知るためのさまざまなデータを収集し、その日、その時どきの肌環境に合った、使用する乳液や美容液などスキンケア製品の種類や分量をOptune独自のアルゴリズムで専用マシンに返信してくれるという新発想のIoTスキンケアシステムになっています。

IoTとは『もののインターネット（Internet Of Things）』、モノ（ここで言えば化粧品）とインターネット（クラウドシステム）をつないで利便性を向上させた製品のこと。

つまり『Optune』がインターネットのクラウドシステムとつながるり、その日の肌を撮影するだけで、肌に必要なスキンケアのパターンを教えてくれるというわけです。

専用マシンにはセラム（美容液）とモイスチャライザー（乳液）の入ったカートリッジがセットされていて、１０００パターン以上の組合せから、セラムとモイスチャライザーの２ステップケアで、一番合ったスキンケアを抽出してくれます。

資生堂によれば、

という想いから新たにIoTをベースとしたスキンケアシステムを開発したということです。

商品の質をそれぞれの個人に近づけようという動きは最近活発で、つい先日もネット通販大手のファッションショッピングサイト『ZOZOTOWN』から、採寸用ボディースーツ 『ZOZOSUIT（ゾゾスーツ）』 の無料配布が始まり大きな話題となっています。

ネットで衣服を購入する際にその商品のサイズが自分に本当に合っているかの不安を解消させるため、ショッピングサイト自ら、あなたの身体の寸法を専用の採寸ボディースーツに内蔵されたセンサーで１万５０００か所を瞬時に計測してくれることで、『ZOZOTOWN』に陳列された商品の中からあなたの体にぴったりの衣服がどれかを一瞬で見つけられるようになるというもので、これも、商品のパーソナライズ化をさらに進化させたものと言えると思います。

『Optune』のβ版は２０１８年春に資生堂の総合美容サイト『ワタシプラス』にてテスト販売を開始。発売の詳細は、１８年１月中旬に『Optune』ブランドサイトにて発表予定だそうです。

その後、利用者の未来に起こりえる変化にも対応すべくサービスの改良・開発を進めた上で、早期の本格導入を目指すということです。みなさんも身の回りのサービスのパーソナライズ化を体験してみてはいかがでしょうか。

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[文・構成　土屋夏彦]